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18.12.2025 |
McFIT startet erste KI-basierte Kampagne
Künstliche Intelligenz als Basis für aufmerksamkeitsstarke Markenkommunikation. McFIT startet erste KI-basierte Kampagne mit Chuck Norris als Testimonial.
©McFIT
McFIT setzt zum Auftakt seiner größten Jahreskampagne erstmals auf eine KI-basierte Marken- und Aktivierungskampagne mit Chuck Norris als zentraler Figur. Die Fitnessmarke kombiniert dabei die Strahlkraft der ikonischen Kultfigur mit dem konsequenten Einsatz modernster KI-Technologien in Kreation und Produktion. Ziel ist es, humorvolle, messbare und effiziente Kommunikationsformate zu schaffen, die maximale Sichtbarkeit erzeugen.
Strategischer First Mover: Aufmerksamkeitsstarke KI-Videoformate
Die Kampagne umfasst fünf KI-generierte Spots, die ausschließlich über digitale Kanäle in Deutschland, Österreich und Italien ausgespielt werden. Umgesetzt wurden diese von den Realisator Studios in Berlin. Durch die Verbindung von modernster Technologie und der legendären Figur Chuck Norris entsteht ein kreativer Ansatz, der weit über klassische Testimonial-Kampagnen hinausgeht. Damit positioniert sich McFIT bewusst als Pionier in der Fitnessbranche, wo der Januar traditionell als wichtigste Phase gilt. McFIT setzt deshalb auf eine besonders hohe Werbevarianz: von humorvollen Videoinhalten mit Chuck Norris bis hin zu den klassischen McFIT-Werbemotiven mit Models. „Im Januar motiviert Fitness aus ganz unterschiedlichen Gründen, deshalb setzen wir auf kommunikative Vielfalt,“ so Nico Hartwig, Vice President Marketing & Sales bei der RSG Group, zu der auch McFIT zählt.
Für die erste KI-Kampagne suchte McFIT eine Persönlichkeit, deren Werte tief in der Sport- und Fitnesskultur verankert sind. Chuck Norris steht seit Jahrzehnten für eine klare Vorstellung von physischer Leistungsfähigkeit, Körperkontrolle sowie mentaler Disziplin und passt damit perfekt zum Markenkern von McFIT. Bereits im Rahmen des erstmals verliehenen European Fitness Award erhielt Chuck Norris die Auszeichnung des Unternehmens in der Kategorie „Legacy“ für seine Vorreiterrolle, Fitness als Weg zu Selbstverwirklichung, Respekt und Verantwortung zu verstehen.
Effiziente Produktion: KI macht ikonische Bildwelten budgetschonend möglich
Dank der künstlichen Intelligenz gibt es unzählige Möglichkeiten, die weltbekannte Ikone in humorvoll überzeichneten Szenarien zu inszenieren und das in einer Geschwindigkeit und Qualität, die mit klassischen Drehs kaum zu erreichen wären. „Chuck Norris bringt als Werbegesicht enorme Strahlkraft mit, künstliche Intelligenz ermöglicht es uns, diese effizient, vielfältig und zeitgemäß auszuspielen. So entsteht eine große Bandbreite an aufmerksamkeitsstarken Formaten mit einem sehr gesunden Verhältnis aus Budgeteinsatz und Wirkung“, erklärt Hartwig. Überhöhte Bildwelten, Meme-Referenzen und überdrehte Action-Szenarien werden so zu einem markentauglichen, skalierbaren Stilmittel.
Marketingstrategie: Kult trifft Generation Z
Die Wahl von Chuck Norris ist bewusst auf die Logik moderner Social Media-Kommunikation ausgerichtet. Während ältere Zielgruppen ihn als Actionheld kennen, ist er für jüngere User vor allem als Meme-Ikone bekannt, womit er generationsübergreifend relevant ist. Chuck Norris funktioniert heute stark über Meme-Kultur und Ironie, was ihn für unterschiedliche Generationen anschlussfähig macht. Die Inhalte der Videos sind deshalb so konzipiert, dass sie auch ohne Vorwissen funktionieren, da Humor, Rhythmus und Überzeichnung die Aufmerksamkeit tragen.
Hemmschwellen abbauen, Community stärken
Humor ist dabei kein Selbstzweck, sondern wird als strategisches Werkzeug eingesetzt, um Fitness zugänglicher zu machen und Einstiegshürden zu senken. Das soll die Motivation vieler Fitnessneulinge gerade im Januar unterstützen. Die Kampagne zeigt, dass Motivation auch mit Leichtigkeit und Selbstironie funktionieren kann, ohne den Anspruch auf Verbindlichkeit zu verlieren. Damit vereint McFIT sportliche Relevanz, Humor und digitale Innovation, die sowohl auf Social Media als auch in klassischen Kanälen Wirkung entfalten sollen.
McFIT sieht in der Kampagne zudem einen Impuls für die eigene Community: „Wir wollen positive Energie, Gesprächsstoff und Identifikation schaffen – digital wie in den Studios. Wenn Motivation emotional erlebbar wird, stärkt das nachhaltig das Gemeinschaftsgefühl. Ein Punkt, den wir in unseren modernisierten Studios beispielsweise auch mit einem Community-Space und einer Tischtennisplatte verstärkt fördern,“ erklärt Hartwig.
Weitere Informationen zur neuen McFIT-Kampagne gibt es hier: McFIT x Chuck Norris Neujahrs Deal
Über McFIT:
McFIT ist das Original. Vor über 25 Jahren haben wir die Branche revolutioniert, indem wir Fitness für die breite Masse geöffnet haben. Mit unseren Mitgliedern in über 230 Studios in Deutschland, Österreich und Italien zählen wir zu Europas größten Fitness-Communities. McFIT ist die Kernmarke der RSG Group, zu der weitere Studiomarken wie Gold’s Gym und JOHN REED gehören.
Für mehr Informationen: www.mcfit.com
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