Well & Fit
27.06.2023 |
CHOOSE HAPPY
Der weltweit führende Gruppenfitnessanbieter LES MILLS trifft mit der neuen „Choose Happy“ Kampagne und Brett Goldstein als Happiness Ambassador in die Herzen der Gesellschaft.
©LesMills
Die Kampagne verfolgt das Ziel, Fitnesstrai-ning zugänglicher zu machen und den Spaß-Faktor für Workouts zu erhöhen, um mehr Menschen für Bewegung zu begeistern. In diesem Zuge sucht das Unterneh-men zwei zukünftige Happiness-Botschafter*innen, die sich für ein dreimonatiges Abenteuer nach Neuseeland aufmachen dürfen.
Hamburg, 27. Juni 2023 - Der Marktführer in Gruppenfitness LES MILLS veröf-fentlichte am vergangenen Montag, den 26. Juni eine neue Kampagne unter dem Namen „Choose Happy“. Mutig, neu und international will LES MILLS mit dieser Ini-tiative die 64 Prozent der Generation Z, die nicht regelmäßig Sport treiben, dazu er-mutigen, ihre Hemmschwellen zu überwinden und stattdessen die Vorteile eines aktiven Lebensstils zu entdecken, wie z. B. positives Wohlbefinden und ein glückli-cheres Leben. Für die Kampagne hat sich das Unternehmen mit dem britischen Schauspieler Brett Goldstein zusammengetan, der als erster LES MILLS Happiness Ambassador das Gesicht der Kampagne ist und dafür steht, dass ein Training mit höherem Spaßfaktor besser ist.
Die kreative Idee hinter der Kampagne basiert auf neuesten Studien, die zeigen, dass die Generation Z sich mehr Positivität und Auswahlmöglichkeiten für ihr Trai-ning wünscht. Untermauert wird diese Initiative von der neuseeländischen Herkunft des Unternehmens, das seit über 50 Jahren mit wissenschaftlich fundierten Pro-grammen den Spaß an Bewegung und die damit verbundenen physiologischen, mentalen und sozialen Vorteile mit der Welt teilt.
Der von nice&frank erstellte internationale Kampagnen-Film wurde in Neuseeland unter der Regie von Andreas Nilsson gedreht und beginnt mit Goldstein in einer traurigen, abschreckenden und einsamen Trainingsatmosphäre. In einem seiner dunkelsten Trainingsmomente entdeckt er einen der glücklichsten Orte der Welt, wo er an einer LES MILLS Class teilnimmt. Teil des Films ist darüber hinaus auch die Māori-Schauspielerin Acushla-Tara Kupe in ihrer ersten Werberolle, in der sie die Kiwi-Kultur repräsentiert.
„Als ich nach Neuseeland reiste, konnte ich aus erster Hand erfahren, warum die In-selnation eines der glücklichsten Länder der Welt ist“, so Goldstein. „Les Mills inte-griert den Spaßfaktor in alle Workouts und verbessert so die körperliche und geis-tige Gesundheit, während gleichzeitig echte Trainingsresultate erzielt werden. In jedem Fitnessstudio, das ich besuchte, herrschte eine großartige und motivierende Atmosphäre. Das hat sogar mich zum Lächeln gebracht. Ich bin stolz darauf, die 'Choose Happy'-Fitnessmentalität, die wir im Launch-Film zeigen, in die Welt zu tragen, damit alle Menschen, die sich vor dem Training scheuen, entdecken, dass ein aktiver Lebensstil tatsächlich ein Schlüssel zum Glück sein kann.“
„Choose Happy erweckt die Essenz von LES MILLS zum Leben, wissenschaftlich fundierte Fitnesserlebnisse zu schaffen, die durch den großen Spaßfaktor die Men-schen dazu inspirieren, zu trainieren, weil sie es wollen, anstatt das Gefühl zu ha-ben, dass sie es müssen", so Phillip Mills, Gründer von LES MILLS. "Wenn wir den Menschen mehr Auswahl bieten, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie das rich-tige Workout für sich finden. Deshalb bieten wir mehr als 25 Fitnessprogramme in über 21.000 Fitnessstudios weltweit, die LES MILLS+ App und Virtual Reality (VR) an, um allen Menschen Workouts jederzeit und überall zu ermöglichen.“
Durch das Hervorheben der vielen sowohl körperlichen und insbesondere der posi-tiven mentalen Vorteile von Sport soll die Initiative „Choose Happy“ die jüngere Ge-neration zu einem aktiven Lebensstil inspirieren. Die neue Kampagne wurde basie-rend auf einer von LES MILLS durchgeführten Studie entwickelt, die zu dem Schluss kam, dass ein Trainingsansatz mit einem höheren Spaßfaktor erforderlich ist, um die Generation zu gewinnen und sie dabei zu unterstützen, die Hürden für regelmäßige Bewegung zu überwinden und von den positiven Auswirkungen zu profitieren.
Die jüngsten Forschungsergebnisse haben gezeigt, dass dies am erfolgreichsten durch folgende Maßnahmen erreicht werden kann:
• Die Wahl haben: Von den Menschen der Generation Z, die regelmäßig trai-nieren, stimmen 64 % voll und ganz zu, dass sie gerne aus verschiedene Workouts auswählen und neue Trainings entdecken.
• Den Spaßfaktor steigern: Diejenigen, die regelmäßig trainieren, bevorzu-gen positivere Trainingserfahrungen: 68 % geben an, dass sie eher an Orten mit einer positiven Atmosphäre trainieren.
• Abturner: Fast die Hälfte (46 %) der Generation Z fühlen sich von Fitness-werbung, die sich auf die Anstrengung des Trainings konzentriert, nicht an-gesprochen.
GEWINNSPIEL: LES MILLS HAPPINESS AMBASSADORS
Zum Launch und zur Feier dieser Kampagne startet LES MILLS ein einzigartiges Gewinnspiel, bei dem Teilnehmende die Chance bekommen, eine dreimonatige Reise nach Neuseeland, in eines der glücklichsten Länder der Welt, zu gewinnen und einer von zwei Happiness Ambassadors zu werden.
Die Gewinner*innen dürfen sich auf ein Abenteuer im Wert von 40.000 NZD freuen, um den Ursprung und die Kunst von Happiness zu erleben. Auf den Spuren von Brett Goldstein, dem ersten Happiness Ambassador, haben die Gewinner*innen die Möglichkeit, an LES MILLS Workouts mit den weltbesten Trainer*innen im Herzen des LES MILLS Headquarters in Neuseeland teilzunehmen, die spektakulärsten Orte und Attraktionen des Landes zu entdecken und die Gründerfamilie von LES MILLS kennenzulernen.
Um an dem Gewinnspiel teilzunehmen und einen von zwei Plätzen für diese einma-lige Reise zu gewinnen, müssen die Bewerber*innen sich einfach unter www.lesmills.com/choosehappy (auf Englisch) bewerben und mitteilen, warum ge-nau sie die richtige Person sind, um in dieses Abenteuer zu starten. Die Gewin-ner*innen werden am 29. Juli (Neuseeland NZT) während dem LES MILLS LIVE Los Angeles, dem weltweit größten Fitnessfestival 2023 über den internationalen Social Media Account auf Instagram von @lesmills bekannt gegeben.
ÜBER LES MILLS
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Seit 1968 steht LES MILLS für Motivation und Resultate im Fitnessbereich. Mit einer Community von mehr als 150.000 passionierten Instruktor*innen und 21.000 lizenzierten Studios in über 110 Län-dern, erreichen wir als führender Anbieter von sportwissenschaftlich fundierten Gruppenfitness-Pro-grammen, wie z. B. BODYPUMP (Langhanteltraining), LES MILLS CORE (Functional Training) oder LES MILLS GRIT (HIIT), über 7 Millionen Menschen pro Woche. Sowohl mit dem vielfältigen Live- als auch mit dem hochqualitativen Online-Angebot der Fitness-App LES MILLS+, begeistert LES MILLS Studios, Instruktor*innen und Teilnehmer*innen gleichermaßen auf der Mission, einen fitteren und gesünderen Planeten zu schaffen.
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